Os mecanismos de busca precisam interpretar milhões de páginas diariamente.
Para isso, não basta simplesmente encontrar palavras em um documento.
É necessário entender o significado daquela informação.
Uma página pode ser um artigo, uma receita, um produto, uma avaliação, um evento ou uma organização.
Os dados estruturados ajudam a fornecer esse contexto.
O que são dados estruturados?
Dados estruturados são informações organizadas de uma maneira padronizada para ajudar mecanismos de busca e outros sistemas a compreenderem o conteúdo de uma página.
Um dos formatos mais utilizados é o Schema.org, normalmente implementado com JSON-LD.
Um exemplo simples
Imagine uma página sobre um produto.
Para uma pessoa, é relativamente fácil identificar:
- nome do produto;
- preço;
- disponibilidade;
- avaliação;
- fabricante.
Para um computador, essas informações precisam ser interpretadas a partir da estrutura da página.
Os dados estruturados ajudam a deixar esse significado mais explícito.
Isso melhora diretamente a posição no Google?
Não devemos tratar dados estruturados como um botão mágico para subir posições.
A principal função é ajudar os mecanismos de busca a compreenderem o conteúdo.
Em determinados tipos de página, isso também pode permitir a utilização de recursos especiais nos resultados de pesquisa, quando o mecanismo de busca considerar apropriado.
O que pode receber dados estruturados?
Existem diferentes tipos de marcação.
Entre os mais conhecidos estão:
- Article;
- Product;
- Organization;
- LocalBusiness;
- Event;
- Recipe;
- FAQ;
- Breadcrumb.
Cada tipo possui propriedades específicas.
Breadcrumbs também são importantes
Uma estrutura como:
Início → Tecnologia → Desenvolvimento Web → Artigo
ajuda a representar a hierarquia de uma página.
Além de melhorar a navegação para o usuário, essa estrutura pode ser descrita utilizando dados estruturados.
WordPress facilita bastante
Quem utiliza WordPress pode encontrar temas e plugins que já implementam parte dessas informações automaticamente.
Isso é conveniente, mas não significa que devemos assumir que tudo está correto.
Configurações duplicadas ou marcações incorretas podem gerar problemas.
O mais importante é a consistência
Os dados estruturados precisam representar aquilo que realmente existe na página.
Não faz sentido declarar que um conteúdo é uma avaliação de produto se a página não possui uma avaliação correspondente.
O objetivo é descrever corretamente o conteúdo, não tentar manipular o mecanismo de busca.
Conclusão
SEO não envolve apenas palavras-chave.
Quanto melhor os mecanismos de busca conseguirem compreender a estrutura e o significado de uma página, maior será a capacidade de classificá-la corretamente em diferentes contextos.
Dados estruturados são uma das ferramentas que ajudam nessa comunicação entre conteúdo humano e sistemas automatizados.
